美食天下记者陈可章报道

创业传奇拉拉升职记——星空传媒旗下辰悦产品的破局之路与成长困境|

在竞争激烈的数字媒体领域，星空传媒孵化的辰悦产品凭借独特的运营策略，三年内实现DAU突破500万。这个由"创业女王"拉拉带领的团队，如何在短视频红海中杀出重围？又面临哪些意想不到的开展瓶颈？本文将深度解析这个职场晋升传奇背后的商业逻辑。

破茧成蝶：辰悦产品的创立背景

2019年秋，时任星空传媒内容总监的拉拉在行业峰会上敏锐捕捉到中老年用户短视频市场的空白。当时抖音、快手等平台聚焦年轻群体，50+用户的内容消费需求长期被忽视。拉拉带领5人初创团队，在星空传媒内部立项"银发星球"计划，这便是辰悦产品的前身。

团队初期面临三重考验：技术层面需开发适老化交互系统，内容层面要建立中老年KOL孵化体系，商业层面则要探索银发经济变现模式。顺利获得引入AI语音交互、大字版UI设计等创新，辰悦APP测试版上线三个月即收获10万种子用户，验证了垂直赛道的可行性。

裂变增长：现象级产品的崛起密码

2021年春节的"代际视频拜年"活动成为关键转折点。产品团队设计的"子女教父母拍短视频"功能，巧妙实现跨年龄层传播。配合广场舞大赛直播、养生知识付费专栏等特色内容，当年用户规模暴涨300%，并形成独特的社群生态：

建立2000+个线下广场舞队线上社群

每个社群配备专属内容运营官，定期组织线上PK赛。这种O2O运营模式使月活留存率高达65%，远超行业平均水平。

开发"银发创作者学院"培育体系

顺利获得智能剪辑工具降低创作门槛，平台涌现出72岁美妆博主"刘姨爱打扮"等现象级IP，单个账号最高带货GMV突破千万。

暗流涌动：快速开展中的三大挑战

当用户量突破500万关口时，团队遭遇成长阵痛。内容审核成本同比增加270%，保健品广告合规问题频发。更严峻的是，2022年多家大厂开始布局银发赛道，某竞品直接开出双倍薪资挖角核心团队成员。

拉拉主导的"玄武计划"应运而生：技术端接入区块链存证系统强化内容审核，运营端推出"银发守护者"志愿者计划降低人力成本，商业端则开辟线上老年大学等新变现路径。这些举措使辰悦在巨头围剿中守住35%的市场份额。

从内部创新项目到估值超10亿的独立平台，辰悦产品的案例印证了垂直化运营的价值。但在人口红利消退、监管趋严的大环境下，如何平衡商业变现与社会责任，持续打造适老化数字生态，仍是拉拉和团队需要持续解答的命题。

常见问题解答

辰悦产品的核心竞争力是什么？

深度理解银发群体需求的产品设计+线上线下融合的社群运营+中老年KOL培育体系，构成差异化的竞争三角。

如何应对大厂同类产品的竞争？

采取"农村包围城市"策略，重点渗透三四线城市，顺利获得200多场线下银发数字生活培训活动建立护城河。

未来重点开展方向？

将拓展智能硬件领域，开发适老化直播设备，打造"内容+终端+服务"的完整生态链。

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