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南方周末记者陈少金报道

## “原神雷神乳液狂飙”—虚拟角色穿越到现实护肤品领域的探讨 ### 引言 在高速开展的数字媒介和虚拟交互时代，传统产品营销逐渐向虚拟品牌推广演变。近期，游戏产业与护肤品牌的跨界合作——特别是“原神雷神乳液狂飙”的案例，成为商业创新的一个引人注目的现象。本文将深入分析这一合作背后的商业逻辑、文化影响及可能带来的社会和经济后果。 ### 现象背景 “原神”是由中国游戏公司miHoYo开发的一款极受欢迎的角色扮演游戏，其独特的动漫风格和深奥的世界观吸引了全球数百万玩家。其中，角色“雷神”以其强大的力量和鲜明的个性成为了众多粉丝的最爱。近期，miHoYo与一家国际知名的护肤品牌合作，推出了以雷神为主题的护肤乳液，“雷神乳液”，标榜能以游戏中雷神的力量般的激活肌肤活力。 ### 商业逻辑与战略 从商业的角度看，这一跨界合作是双方寻求市场扩展和品牌重塑的战略举措。对于护肤品品牌而言，结合热门虚拟角色不仅可以吸引年轻消费者，增强品牌的时尚感和科技感，还可以借助游戏的巨大粉丝基础，提升产品的市场认知度。对于游戏公司，此类合作可以扩展其品牌影响力到非游戏产品领域，探索更广泛的商业化路径。 ### 文化影响 “雷神乳液”的推出不仅是一个商业行为，更是文化现象的一部分。它反映了现代消费文化中“二次元文化”的流行和市场影响力。虚拟与现实的界限日益模糊，人们对于虚拟角色的情感投入不亚于现实世界的偶像。然而，这也引发了关于消费者文化认同和产品价值真实性的讨论。在追求个性化和标新立异的今天，企业如何保持文化敏感性和道德责任成为不可回避的问题。 ### 社会与经济后果 经济上，这种创新的合作模式可能为涉足的企业带来显著的收益增长。社会层面，虽然可以增强品牌的公共关系，促进新消费行为的形成，但同时也可能引起消费者的疑虑，如产品质量与广告宣传的真实性问题，以及这种营销方式是否过度挖掘消费者对虚拟角色的情感依赖。 ### 结论 总体而言，“原神雷神乳液狂飙”的市场行为是现代品牌营销与流行文化相结合的产物。它在创造经济价值-

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